До недавнего времени модные молодые люди с каштановыми крашеными волосами и загорелой кожей были заметным явлением на улицах Сибуи. Они были известны как гьяру-о ("девушки - мужчины") - то есть мужские версии девушек с похожей внешностью, которые доминировали в уличной моде Сибуя несколько лет назад. Но теперь многие из этих мужчин перешли от стиля гьяру-о к новому стилю, который получил название онии-кей (буквально "стиль старшего брата"). В то время как гьяру-о, как правило, одевается в одежду серфера или повседневную спортивную одежду, онии-кей мужчины предпочитают гладкий внешний вид, характеризующийся белыми сшитыми на заказ куртками, топами с низким вырезом, импортными джинсами и остроконечной кожаной обувью.

Onii-kei Essentials
Onii-kei сочетает в себе стили, известные по-японски как Ame-kaji ("американский повседневный") и Ita-kaji ("итальянский повседневный"), с элементами рокера, чтобы создать гламурный, сексуальный образ. Мужчины Onii-kei-фанатики дизайнерских брендов, которые дополняют свою одежду ремнями, поясными сумками, часами, солнцезащитными очками и другими аксессуарами всемирно известных брендов. Также важным элементом образа онии-кей является дразнящая короткая стрижка, известная как "волчья шерсть", тщательно ухоженная и дополненная ароматизированными продуктами.

До того, как онии-кей появилась онее-кей, или "стиль старшей сестры". История этого образа начинается примерно в 1996 году, когда сексуальный, повседневный стиль, известный как "женская" мода, появился на улицах Сибуи и был принят большим количеством девочек-подростков. Примерно к 2000 году "девочки" выросли и начали надевать облегающие платья, чтобы выглядеть более взрослыми. Этот взгляд стал известен как онее-кей. Недавно появившийся "стиль старшего брата" является мужским аналогом этого "стиля старшей сестры". Онии-кей, который отличается от более грубых повседневных стилей, таких как военный стиль и Аме-кадзи, находит одобрение среди растущих рядов молодых мужчин, которые оказываются готовыми окончить школу, чтобы выглядеть более взрослыми.

Растущий рынок
Все большее число магазинов наживаются на этой тенденции, угождая чувствам онии-кей. В марте модный комплекс Shibuya 109-2 (младший брат знаменитого здания Shibuya 109) реконструировал целый этаж, чтобы привлечь толпу онии-кей приглушенным освещением, клубной музыкой и линейкой бутиков японских брендов и "избранных магазинов" (бутиков, в которых представлен широкий ассортимент фирменных товаров, отражающих вкусы владельца). Новый этаж постоянно забит онии-кеем законодатели моды, часто в сопровождении своих подруг. Предлагаемые товары варьируются от топов с логотипом по доступной цене от 3000 йен (около 27 долларов США при 110 йен за доллар) до джинсов стоимостью более 10 000 йен (91 доллар США). Даже модный комплекс Laforet Harajuku, который всегда был исключительно центром женской моды, начал обслуживать публику onii-kei. С прошлого года избранные магазины, ориентированные на мужчин, создают ажиотаж, открывая бизнес в комплексе.

В прошлом большинство модных тенденций возглавляли женщины. Но теперь, когда на сцену вышел изящно стилизованный "старший брат", похоже, что отныне мужчины могут проявлять больше инициативы в сфере моды.

Бренды

У Onii kei есть ряд брендов, поддерживающих этот стиль, в том числе японские бренды, а также международные бренды. 

• Скука
• Черная Баккара
• Черный Ген
• Баффало Качается
• Кристиан Одигьер
• Диавло
• Дольче и Габбана
• Эд Харди
• Fuga
• Gennaro
• Рост
• Джекроуз
• Ла-Гейт
• Охотник за любовью
• Луи Виттон
• Мидас
• Из Стиля Neige
• Красная обложка
• Рычать
• Роэн
• Рошелл
• Sostenuto
• Побеждать
• Вице-фея

Журналы

Несколько журналов обслуживали моду онии кей в период ее расцвета. 

• Мужское яйцо
• МУЖСКОЙ КУЛАК
• МУЖСКИЕ РОЗЫ
• Мужской экскаватор
• СТИЛЬ СИБУЯ
• Мужской тигр
• волчий Пепел